Давление недавно стало усиливаться на фоне отказа всех трех компаний от многомиллиардных проектов по строительству ЦОД из-за протестов общественности. Кроме того, недавно отчёт Mordor Intelligence показал, что потребление воды североамериканскими ЦОД суммарно достигнет 1 трлн литров.  

На этом фоне инвесторы отдельно требуют от IT-гигантов объяснений относительно того, как компании собираются достигать поставленных ранее планов, связанных с выбросами. Многие компании устанавливали такие среднесрочные планы несколько лет назад, однако бум ИИ и массовая стройка ЦОД явно влияют на процесс. 

К примеру, Alphabet шесть лет назад обязалась сократить свои выбросы вдвое и перейти на безуглеродные источники энергии к 2030 году, однако, по данным Trillium, выбросы, напротив, выросли на 51%.