Samsung, которая долгое время практически безоговорочно лидировала в этом сегменте, за год потеряла часть позиций. Если в 2024 году на смартфоны корейской компании приходилось около 65% рынка, то в 2025 году её доля снизилась примерно до 51%. При этом бренд по-прежнему удерживает первое место и особенно силён в сегменте «книжек», но в категории раскладушек конкуренция заметно усилилась.

Позиции Samsung отвоевывает Motorola. Спрос на серию Razr 60 оказался высоким благодаря агрессивному ценообразованию и выгодным предложениям от операторов связи. В результате компания заняла около 44% североамериканского рынка складных смартфонов. Google тоже укрепила позиции, хотя пока остаётся заметно меньшим игроком. После выхода Pixel 10 Pro Fold в конце 2025 года поставки бренда выросли на 52% год к году, но рыночная доля всё ещё оценивается лишь примерно в 5%.

Все эти изменения происходят на фоне ожидаемого выхода Apple на рынок складных устройств. По неофициальным данным, первый iPhone Fold могут представить после линейки iPhone 18 уже в 2026 году. Если это произойдёт, 2026 год может стать переломным для категории, которая постепенно выходит из статуса нишевой и становится всё ближе к массовому рынку.