ИИ-приложения составляют 27,1% рынка (включая ChatGPT, Gemini и др.), лидируют в категории «Фото и видео» (61,4%), а меньше всего представлены в играх (6,2%). Единственный сегмент, где ИИ-приложения удерживают лучше — недельные подписки (2,5% против 1,7%), но этот формат не популярен.

Причины низкой удерживаемости: пользователи часто пробуют разные ИИ-приложения, технологии быстро меняются, а часть сервисов не оправдывает ожиданий. У сгенерированных приложений также выше медианный уровень возвратов (4,2% против 3,5%) и максимальный (15,6% против 12,5%), что говорит о нестабильности выручки и проблемах с пользовательской ценностью.

Плюсы в этом отчёте тоже отмечены: ИИ-приложения лучше конвертируют пробные периоды в платные (8,5% против 5,6%), а средний доход с пользователя (RLTV) на 39–41% выше, чем у обычных приложений (ежемесячно $18,92 против $13,59, ежегодно $30,16 против $21,37).

Главный вывод: искусственный интеллект помогает быстро монетизировать аудиторию, но пока что не обеспечивает долгосрочной лояльности пользователей.