Анализ предложений в разных штатах выявил многочисленные случаи завышения стоимости. В Калифорнии один из дилеров выставил RAV4 Limited за 52 857 долларов, просто приплюсовав к цене 4700 долларов прямой наценки и еще более 3000 за сомнительные аксессуары вроде защиты кромок дверей за сотни долларов. В других центрах Пало-Альто фиксированная «корректировка рынка» составляет почти 4000 на каждый автомобиль. Даже в менее ажиотажных регионах, вроде Канзас-Сити, продавцы не стесняются накручивать сверх прайса более 1000 долларов.

Ситуация выглядит парадоксально на фоне того, что сама корпорация Toyota тратит миллионы долларов на продвижение новинки, включая дорогостоящую рекламу на «Суперкубке».

Вместе с тем, отмечается, что такое поведение дилеров стало системным: ранее с искусственным дефицитом и огромными переплатами сталкивались покупатели новых Toyota Land Cruiser (в США под этим названием предлагается Land Cruiser Prado 250) и Toyota Tacoma.