По словам Фраскеллы, новый элемент будет адаптироваться под каждую конкретную модель, чтобы сохранить индивидуальный характер машин. Так, оформление компактных моделей А-сегмента будет существенно отличаться от спортивных купе или массивных внедорожников, но при этом все они будут объединены «общей нитью» вертикального дизайна. Узнаваемость бренда планируется повышать не за счет слепого копирования, а через уникальные пропорции, линии и форму оптики.

Переход к вертикальным элементам Фраскелла называет «преимуществом отличия». Дизайнерская команда пришла к выводу, что такая архитектура делает автомобили Audi более узнаваемыми и статусными. Первые серийные модели с новым «лицом» должны появиться на рынке уже в ближайшее время. В Сети новый дизайн радиаторной решетки Audi уже прозвали «усами Чаплина».