Однако темпы роста сегмента больших и ультрабольших телевизоров начали замедляться. Продажи моделей диагональю от 80 дюймов, которые ранее росли более чем на 40% несколько кварталов подряд, в третьем квартале увеличились лишь на 23,1%. Сегмент 70–79 дюймов показал минимальный рост — всего 1,1% год к году. В качестве причин называют завершение действия скидок в ряде регионов, что временно охладило интерес к обновлению техники.

На фоне ослабления внутреннего спроса китайские производители активнее выходят на зарубежные рынки. Но там популярность крупных диагоналей заметно ниже, что создаёт новые сложности для экспорта. Несмотря на это, китайский рынок сохраняет статус лидера по спросу на телевизоры с большим экраном.