«М.Видео» отметило рост спроса на наушники и гарнитуры в России: в третьем квартале 2025 года продажи увеличились на 13% в количественном выражении. За июль–сентябрь россияне приобрели 8,4 млн устройств на сумму около 18 млрд рублей. По итогам девяти месяцев года общий объём продаж категории достиг 25,4 млн гаджетов на сумму 58 млрд рублей.

Рост интереса поддерживают как базовые, так и продвинутые модели с функцией шумоподавления и увеличенным временем автономной работы. Особой популярностью пользуются полностью беспроводные TWS-наушники.

Изображение Midjourney

Лидерами по количеству продаж остаются модели без бренда — около 30% рынка, однако их доля постепенно сокращается. Среди популярных брендов — Hoco (7%), JBL (5%) и Redmi (5%), а также собственные и эксклюзивные марки ритейлеров (4%).

В денежном выражении на первом месте уверенно держится Apple — 18% выручки категории приходится на серию AirPods. Далее следуют JBL (7%), Huawei и Samsung (по 6%), а наушники без бренда занимают 11% выручки.