Глава совета директоров компании Акио Тойода заявил, что Century теперь представляет не просто модель, а отдельное направление с собственной философией и глобальными амбициями.

Он считает, что Lexus должен «превзойти ожидания» в премиальных сегментах. Поэтому Century, скорее всего, займёт совершенно новый сегмент, существуя «в своём собственном классе».

В линейке уже есть представительский седан и внедорожник, а на Токийском автосалоне показали два новых концепта — элегантное купе с увеличенным клиренсом и внедорожник с открытым верхом. 

Параллельно Lexus получает большую творческую свободу. Теперь этот бренд будет экспериментировать с формами и технологиями, не оглядываясь на премиальные каноны. В подтверждение этого Lexus представил необычный концепт — полностью электрический шестиколесный минивэн LS, который рассматривается как преемник нынешнего флагманского седана.

Саймон Хамфрис, директор по брендингу и руководитель отдела дизайна, пояснил, как два бренда будут сосуществовать в стратегическом плане:

«В каком-то смысле Lexus получит больше свободы действий. Lexus должен продолжать принимать вызовы как первопроходец. Century выйдет на рынок автомобилей премиум-класса как лидер среди лидеров, единственный в своём роде».