Ранее в этом месяце Apple повысила цену на iPhone 17 Pro на 100 долларов, сохранив при этом цены на бюджетные модели. Кроме того, компания представила модель Air, которая пришла на смену Plus.

Многие аналитики ожидали повышения цен, несмотря на попытки Кука уклониться от введения пошлин. Чтобы обойти пошлины, Apple  изменила  свою цепочку поставок, импортируя iPhone в США из стран с более низкими пошлинами, таких как Индия и Вьетнам. Исторически Apple производила большую часть своей продукции в Китае.

В июньском квартале Кук сообщил, что компания понесла убытки в размере 800 миллионов долларов из-за расходов, связанных с тарифами.