В первом полугодии 2025 года мировые поставки телевизоров выросли на 2%, достигнув 92,5 млн единиц, согласно данным TrendForce. Однако аналитики прогнозируют спад во второй половине года, пересмотрев годовой прогноз до 195 млн единиц, что на 1,1% ниже уровня 2024 года. Причина — ранний рост спроса, вызванный высокими ценами на панели и ожидаемыми изменениями тарифов, особенно в США, где продажи выросли на 2–3%, «перетянув» спрос с конца года.

Лидеры — Samsung, TCL, Hisense, LG Electronics и Xiaomi — удерживают 65,6% мирового рынка. Samsung сохранил прошлогодние объёмы, тогда как TCL увеличила поставки на 12,5%, Hisense — на 7,3%, а Xiaomi показала рост на 1,5%. LG, напротив, сократила поставки на 1,1%. TCL и Hisense выиграли за счёт выгодных китайских субсидий и высокого спроса на международных рынках, что укрепило их позиции.

Изображение Midjourney

Основным драйвером роста в 2025 году станут телевизоры с Mini LED. TrendForce прогнозирует увеличение их поставок на 67% — до 12,9 млн единиц. TCL, Hisense и Xiaomi займут 62% рынка Mini LED, а глобальная доля этой технологии достигнет 6,6%. Рост поддерживается государственными субсидиями в Китае, делающими Mini LED более конкурентоспособными по цене.