Как известно, в гоночной игре Need for Speed: Heat игроки смогут кастомизировать не только свой автомобиль, но и своего персонажа. Одним из предметов кастомизации стала обувь. По этому случаю EA заключила партнерское соглашение с компанией PUMA, специализирующейся на выпуске спортивной обуви. Благодаря соглашению, PUMA создала эксклюзивные кроссовки в стиле Need for Speed: Heat, которые появится не только в игре, но и в продаже в фирменных магазинах.