Заявителями могут стать музеи, театры, филармонии, планетарии, выставочные центры, дома культуры, арт-пространства, тематические СМИ, порталы, блогеры, авторы и другие проекты в сфере культуры.

Потребуется зарегистрированное юридическое лицо или статус индивидуального предпринимателя, открытое сообщество «ВКонтакте» минимум с 1000 подписчиков, а также регулярно создаваемый уникальный контент. Один участник может подать заявки для трёх проектов. Победителей определит координационный совет, в который входят деятели культуры и эксперты VK.