Главным стимулом Wildberries для создания собственного видеохостинга является пользовательский трафик, как утверждает аналитик ФГ «Финам» Леонид Делицын: «Во-первых, у маркетплейсов всегда есть искушение создать собственные или приобрести готовые контент-проекты, чтобы ослабить зависимость от владельцев трафика. Во-вторых, конкуренты сейчас тоже это делают, а при таком уровне конкуренции, как на рынке электронной коммерции, все повторяют все за всеми. В-третьих, если доступ к YouTube будет затруднен, то отчего не поживиться аудиторией?».

Впрочем, он также добавил, что обычно дочерние проекты телекомов и магазинов не могут сравниться по популярности со специализированными провайдерами контента. Видеохостинг по образу и подобию YouTube возможен «только как подсобное хозяйство Google — крупнейшей рекламной площадки мира, собирающей 60% всех рекламных бюджетов. Остальным рано или поздно придётся жёстко монетизировать ресурс, после чего аудитория разбежится».

В пресс-службе Wildberries отказались от комментариев.